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摘要:电视广告是电视媒体信息传播的一种独特的信息传播方式,其制作质量的优劣是电视广告人学养的体现。 电视广告是电视媒体信息传播的一种独特的信息传播方式,其制作质量的优劣是电视广告人学养的体现。笔者认为,电视广告人应具有以下几点审美素养。 美,是一个很广泛的概念。从心理学角度上说,美,是审美主体(人)从审美客体(事或物)中探寻到的
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摘要:在广告传播渠道多样化及广告服务多种形式的今天,从广告行业突飞猛进的中国市场及中国消费市场需求的现状。 在广告传播渠道多样化及广告服务多种形式的今天。从广告行业突飞猛进的中国市场及中国消费市场需求的现状。广告人,缺的不是创意,而是对市场认知。品牌诊断、市场规划、视觉创意、媒体策划、活动行销等企业的需求越来理智及精细,企业在寻找广告公司作为品牌整合行销或是品牌
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摘要:中国广告国际化的广度和深度日渐加强,对中国广告教育国际化提出了严峻的挑战,如何应对中国广告国际化给本土广告教育带来的冲击,成为广告教育界同仁共同关注的焦点之一。 本文从中国广告教育面临的现状及困境入手,在分析中国广告国际化背景的基础上,认为本土广告人才培养必须紧跟广告国际化的潮流,坚持国际化的办学思路,加强国际交流与合作,提高师资水平,培养适应市场需要的高
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摘要:搞好广告需要智慧,搞好奥运广告更需要智慧。 搞好广告需要智慧,搞好奥运广告更需要智慧。为什么说“搞好奥运广告更需要智慧”呢?第一,奥运广告是一种以奥运会为题材的广告,搞好这种广告既需要遵循一般广告规律,还需要遵循特殊广告规律。搞好以奥运会为题材的广告客观上要求把品牌宣传与奥运宣传巧妙地结合起来。第二,奥运广告传播面广,无论质量高低都会
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搞好广告需要智慧,搞好奥运广告更需要智慧。为什么说“搞好奥运广告更需要智慧”呢?第一,奥运广告是一种以奥运会为题材的广告,搞好这种广告既需要遵循一般广告规律,还需要遵循特殊广告规律。搞好以奥运会为题材的广告客观上要求把品牌宣传与奥运宣传巧妙地结合起来。第二,奥运广告传播面广,无论质量高低都会被比平常更多的人听到或看到,因此不能不比搞一般广告动用更多的脑子。第三,奥运广告